中國基金報
張舟
2025-09-05 17:15
伴隨全國大中小學陸續(xù)開學，為期兩個月的暑期旅游季正式收官。根據(jù)各大OTA數(shù)據(jù)顯示，2個月的超長時長使國內(nèi)游客近半數(shù)選擇了長途出游，整體消費結(jié)構(gòu)更趨理性，“錢花的更值，玩得更對味”成為暑期主旋律。跨境游方面，入境游訂單保持高速增長；出境游增長強勁，熱門目的地國家主要集中在日本、泰國、韓國、馬來西亞等3小時航行圈內(nèi)。
客源地下沉趨勢凸顯
途牛數(shù)據(jù)顯示，從客源地分布情況來看，一線及新一線城市用戶構(gòu)成了暑期出游的主力陣容，出游人次占比接近56%。其中，北京、上海、南京、成都、廣州、杭州、深圳、重慶、武漢、西安等地用戶出游熱情位居前列。
同時，客源地下沉趨勢進一步凸顯，二線及以下城市用戶出游需求加速釋放。今年暑期，途牛二線及以下城市用戶出游人次同比增長近15%。其中，遵義、樂山、貴陽、石家莊、昆明、西寧、濟寧、秦皇島、金華、長春等客源地用戶出游人次同比增幅更為顯著。傳統(tǒng)熱門目的地挖掘更多小眾玩法、新興小眾目的地快速崛起，成為今年暑期旅游市場的顯著特征之一。暑期境內(nèi)游熱門目的地中，北京、上海、三亞、南京、成都、杭州、廣州、重慶、貴陽、西安等傳統(tǒng)熱門目的地出游熱度排名靠前。
今年暑期，學生客群很活躍。飛豬數(shù)據(jù)顯示，暑期學生出游人次占比持續(xù)增加，但大學生“特種兵式”旅游熱度有所下降，訂單均價同比去年增長15.1%。這意味著，品質(zhì)更高、體驗更深入的旅行越來越受大學生們的歡迎。
去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，18歲～22歲的大學生，今年暑期在國內(nèi)、國際機票的預(yù)訂占比同比都增長了一成以上；他們的國際機票預(yù)訂量同比增長42%，是增速最快的群體；尤其是來自三線及以下城市的大學生，暑期酒店預(yù)訂增速達到四成，遠超行業(yè)和其他年齡段平均值。
“凡人”、“浪浪山”火了，影視取景地大熱
隨著《凡人修仙傳》的熱播，劇中“人間仙境”的重要取景地新疆那拉提景區(qū)爆火，近一個月熱度上漲68%。攜程報告顯示，暑假期間新疆旅游訂單同比增長超20%，烏魯木齊增長達11%。
與“親水”對應(yīng)的是“進山”。繼《黑神話·悟空》后，今夏國產(chǎn)動畫《浪浪山小妖怪》再度帶火山西古建，永安寺、佛光寺、晉祠水鏡臺、磧口古鎮(zhèn)等影片中出現(xiàn)的同款景點搜索量暴漲380%。暑假期間，山西大同景區(qū)門票票量同比增長43%，旅游訂單同比去年增長超40%，一躍成為暑期增速TOP3城市， “為一部動畫赴一座城”成為暑期情緒價值消費的最新注腳。今夏另一體育IP2025庫里品牌亞洲行重慶站也是現(xiàn)象級的“體育+文旅” 城市嘉年華出圈代表。活動期間訪渝人次增速達到了前半個月的6倍，超八成的游客來自重慶市外，帶動渝北區(qū)國博中心商圈高星酒店間夜量訂單同比增長714%。
熱門目的地酒店預(yù)訂熱度同比增超40%
國內(nèi)住宿設(shè)施的高性價比同樣帶動了暑期出游的住宿消費升級，消費者旅途住宿不僅愿意住得更好，也愿意停留更長時間。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，暑期國內(nèi)熱門目的地高品質(zhì)酒店的預(yù)訂熱度同比增長超40%，整體增長幅度大于經(jīng)濟型酒店。同時，暑期全國多數(shù)目的地過夜游客的停留時長較去年同期均有不同程度增長，客均間夜量保持穩(wěn)健增長勢頭。
暑期同程旅行平臺酒店預(yù)訂熱度較高的城市主要有深圳、廣州、成都、上海、北京、重慶、杭州、西安、東莞、長沙等，這些城市同時也是暑期親子游熱門目的地，高峰時段當?shù)責衢T地段的酒店親子房和家庭套房“一房難求”。
暑期價格理性回落后，國慶中秋旺季來臨前的錯峰窗口已出現(xiàn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋雙節(jié)重合，酒店均價比平日環(huán)比上漲三到五成不等。計劃國慶出境游的旅客也已著手簽證辦理，近一個月預(yù)訂國慶出行簽證服務(wù)的人數(shù)同比增長近30%。
