每日經濟新聞
2025-09-09 07:35
AI應用領域再迎來利好政策。
今日，上海市市場監管局印發《上海市支持人工智能賦能廣告業創新發展的若干措施》（以下簡稱《若干措施》），其中提出，推動“AI＋數字廣告”生態集聚。支持徐匯區、普陀區加快推動“AI＋數字廣告”創新集聚發展，支持“AI＋數字廣告”產業創新服務平臺建設，按照核定總投資給予最高50％、最高2000萬元支持。
隨著AI技術的飛速發展，其在經濟領域的應用愈發廣泛和深入，成為推動經濟增長的重要力量。國務院近日印發的《關于深入實施“人工智能+”行動的意見》進一步為推動AI規模化應用和商業化落地提供了政策支撐。有分析認為，在政策與市場雙輪驅動下，AI不僅將成為賦能傳統產業轉型的重要引擎，也有望孕育出一批新業態、新模式，為中國經濟增長釋放新潛力。
上海重磅發布
9月8日，上海市市場監管局印發《上海市支持人工智能賦能廣告業創新發展的若干措施》，提出了12條具體舉措，推動人工智能（AI）技術為廣告產業高效賦能。
《若干措施》提出，支持“AI+數字廣告”智能體研發。鼓勵自然語言模型、視覺模型、多模態模型等基礎模型在廣告業創新應用，加大廣告業全鏈路智能體研發力度，對具備自主創新能力、實現行業應用且獲得市場認可的項目，按照本市服務業發展引導相關專項資金管理要求，市、區兩級給予最高不超過1200萬元支持。支持數字廣告新技術新業態創新，對研發費用占營收達一定比重的數字廣告企業，鼓勵有條件的區按照企業研發費用投入的10％—50％，給予最高不超過500萬元支持。
《若干措施》要求，強化“AI＋數字廣告”生產要素支撐。對采用第三方大模型私有化部署方式推進大模型廣告垂類應用的數字廣告企業，給予核定合同額最高50％、最高500萬元補貼。對購買非關聯方的語料進行廣告垂類應用、智能體等研發和應用的數字廣告企業，給予核定合同額最高30％、最高500萬元補貼。鼓勵有條件的區對租用算力的數字廣告企業按不超過實際投入的30％比例，給予單個主體年度最高2000萬元支持。鼓勵優質大模型平臺每年開放一定數量的免費賬號，支持數字廣告企業使用。
《若干措施》還指出，創新“AI＋數字廣告”金融支持方式。依托市融資信用服務平臺開設廣告服務業專區，聯合銀行等金融機構為數字廣告企業定制專項服務產品“數廣貸”，為廣告企業解決融資難、利率高的裉節堵點。依托文創特色支行，為數字廣告企業設立貸款綠色通道，提供政策性優惠擔保，并對符合條件的銀行貸款給予不超過同期貸款市場報價利率50％的貼息支持。
最高2000萬元支持
在推動“AI＋數字廣告”生態集聚方面，《若干措施》明確，支持徐匯區、普陀區加快推動“AI＋數字廣告”創新集聚發展，打造大模型企業和數字廣告企業集聚、上下游協同發展、要素支撐有力的良好生態，支持“AI＋數字廣告”產業創新服務平臺建設，按照核定總投資給予最高50％、最高2000萬元支持。鼓勵各區結合實際打造“AI＋數字廣告”產業鏈優勢環節，優化全市產業布局，有條件的區根據相關規定給予最高不超過1000萬元的支持。成立AI廣告生態聯盟，加強前瞻性研究，組織“AI＋數字廣告”產業對接活動。
《若干措施》指出，打造“AI＋數字廣告”標桿應用場景。組織開展上海市數字廣告業高質量發展創新案例征集，遴選一批技術領先、應用實效突出、可復制推廣的“AI＋數字廣告”標桿應用場景，根據本市人工智能大模型示范開放場景征集要求，按照核定總投資給予最高20％、最高1000萬元支持。對廣告業人工智能軟件產品首版次應用示范，根據本市首版次軟件產品專項支持要求，按照核定合同額給予最高30％、最高2000萬元支持。
《若干措施》還提出，實施“AI＋數字廣告”產業發展行動。打造“AI＋數字廣告＋上海品牌”發展新模式，支持數字廣告企業依托AI技術面向先進制造業等領域加快融合發展，鏈接供給與需求，提升企業和產品品牌形象。鼓勵數字廣告企業開展跨境布局，服務品牌企業出海，按照本市服務貿易和對外投資合作相關政策要求，對符合條件的數字廣告企業給予資金支持。
在激勵“AI＋數字廣告”優質作品創作方面，《若干措施》提到，在上海國際公益廣告大賽、上海國際廣告節、上海國際大學生廣告節等賽事活動中開設AI創新專門賽道，鼓勵AI技術應用于廣告創意和制作。本市廣告企業獲得國際級、國家級、市級廣告賽事中AI賽道最高獎項的，鼓勵有條件的區給予最高不超過10萬元的一次性支持。
排版：羅曉霞
校對：劉星瑩
