證券時報網
黃翔
2025-09-11 18:27
9月11日，據“網信中國”微信公眾號消息，網信部門依法查處小紅書平臺破壞網絡生態案件。
近日，針對小紅書平臺未落實信息內容管理主體責任，在熱搜榜單重點環節頻繁呈現多條炒作明星個人動態和瑣事類詞條等不良信息內容，破壞網絡生態問題，國家網信辦指導上海市網信辦，依據《網絡信息內容生態治理規定》等有關規定，對小紅書平臺采取約談、責令限期改正、警告、從嚴處理責任人等處置處罰措施。
網信部門將持續聚焦破壞網絡生態違法違規突出問題，發揮網絡執法“利劍”作用，督促網站平臺履行主體責任和社會責任，切實維護清朗網絡空間。
此前多次被約談、處罰
近年來，小紅書多次遭到監管處罰。
企查查資料顯示，小紅書因發布虛假廣告、未依法審核網絡發布信息內容等原因，被相關部門處罰、警告、沒收違法所得等，行政處罰的次數超20次。
此外，小紅書曾被約談4次。最近的一次為2025年5月，約談原因包括種草翻車、虛假推薦等問題；此前被約談問題還包括隱性漲價、虛標原價、貨不對板、虛假宣傳、價低質次及售后缺位等六大問題；傳播兒童軟色情表情包、利用未成年人性暗示短視頻引流等問題。
在此之前，小紅書已遭遇多次行政處罰，處罰總金額超50萬元。例如在2021年4月，因違反了《互聯網視聽節目服務管理規定》第十六條第（九）項的規定，遭上海市文化和旅游局罰款1萬元。日期最早的一次為2015年6月，其因違反發票管理類規定，遭嘉定區稅務局行政處罰。
具體來看小紅書違法事由，包括在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語；發布廣告使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；發布虛假廣告；未經許可從事食品生產經營活動；經營或者使用的進口預包裝食品標簽或說明書無中文標簽、中文說明書，未載明原產地以及境內代理商名稱、地址、聯系方式或者其他不符合標簽、說明書等。
企查查還顯示，目前小紅書作為被告所涉及的司法案件為2203件，案件金額約為2628萬元。
小紅書商業化進程加速
小紅書成立于2013年，定位于一家種草社區，用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點滴，分享生活方式。在短視頻發展的當下，小紅書在內容生產方面迅速成長為一股不可忽視的力量。
近日，金沙江創業投資管理公司披露的投資組合文件顯示，小紅書的估值在三個月內上漲了19%，達到310億美元。據了解，小紅書在該基金資產中占比高達92%，較上一季度進一步上升。
小紅書的投資者陣容豪華，自成立以來，小紅書先后獲得多輪融資。在早期階段，真格基金、金沙江創投等機構參與了其天使輪、A輪和B輪融資，為小紅書的起步提供了關鍵的資金支持。隨后，紀源資本、騰訊投資、阿里巴巴等行業巨頭也紛紛加入投資者行列。
最值得關注的一筆融資發生在2021年。2021年11月，淡馬錫和騰訊對小紅書進行領投，阿里巴巴、天圖投資、元生資本等老股東跟投，該輪融資后，小紅書的估值達到200億美元，約人民幣1428億元。
外界對小紅書的上市一直眾說紛紜，早在2018年，小紅書創始人瞿芳就曾公開表示，公司有可能在未來2到3年內完成IPO，不過截至目前，小紅書始終未正式宣布具體的IPO計劃。2023年，小紅書實現營業收入37億美元，同比增長85%；凈利潤首次扭虧為盈，從去年同期的虧損2億美元到盈利5億美元。
今年以來，小紅書全面提速電商布局。8月，小紅書宣布成立“大商業板塊”，意圖整合商業化和電商團隊，并推出一系列舉措，從“種草社區”向“生活方式電商平臺”加速轉型。
